「その商品を買わず、代わりにこの商品を買うべきだ」とのフレーズで始まったこの現象は、現在、TikTokが進める「デ・インフルエシング（De-influencing）」として、より知られるようになった。例えば、ゲームのインフルエンサーは椅子やマイク、ヘッドセット等について推奨しない製品を紹介し、セフォラ（Sephora）の従業員は自社の宣伝文句に合致しない化粧品を批判。また皮膚科医はスキンケアに関して避けるべき商品をユーザー