マーケター が注視すべき2025年の潮流は？ 米DIGIDAYが選ぶ今年のトレンド IN＆OUT
2025年もまた、広告業界にとって注目すべき変化がある。ブランドは多様性への過度な取り組みから脱却しつつあり、パブリッシャーはプラットフォーム各社よりAIテクノロジー企業と向き合わねばいけない。一方、Googleにおける独占禁止法の影響やリテールメディアの隆盛によるリテーラーの台頭など、マーケターが注視すべき事柄が多様にある。昨年と比べて今年は何が起こるのか？ 米DIGIDAY編集部が以下にまとめた。◆ ◆ ◆
IN企業による多様性への反発OUT企業のよるDEIの波
INブランドの安全性の細分化OUTブランドの安全性の産業化
INBlueskyを語るOUTThreadsを語る
INパブリッシャーがBlueskyに流れるOUTXからのパブリッシャー流出
IN広告主はThreadsを見極めるOUT広告主はXを避ける
IN品質主導のSPOOUT広告主のニーズに基づくSPO
INエージェンシーがキュレートするマーケットプレイスOUTエージェンシー内のプログラマティック広告運用チーム
IN広告ターゲティングやトラッキングの基盤が崩れることへの懸念OUTChromeブラウザのサードパーティCookie廃止の心配
IN2025年はアドテクIPOの再来か？OUT2024年はアドテクM&Aの再来か？
INキュレーション案件に賭けるSSPOUTSPO取引に賭けるSSP
INThe Trade DeskがCTVサプライヤーを仲介せずOUTThe Trade Deskが仲介するSSP
INGoogleに課せられた独占禁止法問題の現実とその影響OUTGoogle独占禁止法 シャーデンフロイデ（Googleが規制されるのを喜ぶ）
IN保守的な価値観を支持するブランドOUTリベラルな価値観を支持するブランド
INリテールメディアネットワークがインクリメンタルを推進OUTリテールメディアネットワークがROASを押し上げる
INプラットフォームがキュレーションに参加OUTアドテクがキュレーションに参入
INAIプラットフォームを追及する議員たちOUT議員たちが広告収入で成り立つプラットフォームを追及
INクリエイターは起業家になるOUTクリエイターはコンサルタントになりつつある
INクリエイターたちは（いまだ）プラットフォームのギャラを嘆いているOUTクリエイターがプラットフォームのギャラを嘆く
INクリエイターはアルゴリズムを嫌うOUTアルゴリズムに依存するクリエイター
INSnapchatのサブスクリプションは素晴らしいOUTSnapchatの広告はいまいち
INイーロン・マスク氏、広告主を提訴OUTイーロン・マスク氏、広告主に「くたばれ」と命令
INパブリッシャーに寄り添うAIプラットフォームOUTパブリッシャーと決別するソーシャルプラットフォーム
INSSP経由でのプログラマティック広告の購入OUTDSPによるプログラマティック広告の購入
IN政治的中立を保つCMOOUT政治的・社会的課題に積極的に関与するCMO
INesportsの春OUTesportsの冬
INサウジによるesportsへの投資OUTVCによるesportsへの投資
INトランプ政権 vs MetaOUTバイデン政権 vs Google
INNetflixはスポーツ中継にUターンOUTNetflixは広告事業にUターン
INアドテクを構築するリテールメディアネットワークOUTアドテクを買収するリテーラー
INパブリッシャーはAIプラットフォームからの商業取引を嘆くOUTパブリッシャーはプラットフォームからの商業取引を嘆く
INGoogle解散の危機に沈黙するブランドたちOUTGoogleのポストCookie計画に対するブランドの沈黙
INエージェンシーはクライアント企業のCFOとコスト管理や予算を相談OUTエージェンシーはクライアントの調達部門と契約やコスト交渉を行う
