2016年４月14日に熊本・大分で発生した大地震から１年。発生直後は観光業も大きな打撃を受け、人気観光地の別府温泉も例外ではなく８日間で推定11万人の宿泊キャンセルが発生するなど、被害総額は13.7億円にのぼりました。ゴールデンウィークもその客足は戻らず、宿泊者数は前年比33％減（４月29日〜５月８日）という厳しい状況が続きました。そんななか、別府市は風評被害対策として観光復興PRムービーや新聞広告を展開。未曽有の