こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です ※モダンリテール［日本版］は、DIGIDAY［日本版］内のバーティカルサイトとなります

2023年に向けて、小売業はより厳しい販売環境に直面する。パンデミック時のeコマースのブームは、今や完全にバックミラーに映し出される過去のもの。その代わりに、小売企業は、インフレの影響を強く受けている消費者に、より多くの消費をしてもらうことが課題となっている。その結果、過去2年間において、小売企業の原動力となった戦略や成長戦術は、新年には通用しなくなりつつある。成長のために収益性を犠牲にする時代は終わったのだ。ブランドは、有料ソーシャルに賭ける代わりに、オーガニックにバイラル化することを狙い、巧妙なTikTok動画やInstagramリールの作成に多くのリソースを投入している。小売業者がこのような変化に対応できるよう、米モダンリテールは、2023年に向けて何が流行り（IN）、何が流行らなくなる（OUT）かをナビゲートするためのシンプルなガイドを作成した。ぜひ楽しんでほしい。

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[原文：The Modern Retail guide to what’s in and what’s out in 2023] 米モダンリテールのスタッフ一同（翻訳・編集：戸田美子）