ネット動画全盛時代、CM制作会社はピンチかチャンスか

　テレビＣＭ制作各社がパラダイムシフトを乗り越えるための体制整備を急いでいる。テレビＣＭ市場の縮小が見込まれると同時に、モバイル動画広告市場が急速に成長しており、今後主戦場が変わっていく可能性がある。同じ動画でもテレビとモバイルでは利用者の視聴行動や画角、長さが異なり、制作方法も変わる。その市場を生き抜く上で、自社の強みを生かす方法や必要な体制を模索する動きが加速している。

　一方、2020年以降の第５世代通信（５Ｇ）時代を光明と見る向きがある。ネットワークの進化によって動画が世の中に溢れ、彼らがＣＭ制作で培ってきたクリエイティブ力が差別化策として求められる期待があるからだ。これから迎えると見込まれるネット動画全盛時代はＣＭ制作会社のピンチかチャンスか―。

強みを生かす
　「我々がテレビＣＭ用に制作してきた動画は高単価だが企業のブランドを体現できるもの。（インターネット上の動画広告市場においても）その領域を“ぶっとく”展開したい」。CM制作大手のAOI　TYO　Holdingsの中江康人社長は力を込める。

　ネット動画広告は裾野が広い。大企業の広告投資がテレビからネットにシフトし、高単価でブランドを体言するネット動画広告の需要拡大が見込まれる一方、商品の販売促進などを目的に１本数万や数十万円などの低単価で大量に制作する市場も成長している。

　こうした市場の中でAOI　TYO　HDは高単価のブランド広告の舞台こそ自社の強みであるクリエイティブ力を生かせると考え、ネット広告市場でも基幹に据えて事業を展開する。その上でデジタル技術を活用した業際市場の開拓に挑む。傘下のティー・ワイ・オー（TYO）は９月に独自の動画技術「ＴＩＧ」（※）を持つパロニム（東京都港区）と業務提携。また、AOIプロはインフルエンサーマーケティングのタグピク（同渋谷区）と７月に資本業務提携した。中江社長は「（高単価のブランド広告を手がける）基幹事業とシナジーが期待できる領域で他の企業と連携して挑戦する」と意気込む。

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　多くのCM制作会社は高単価のブランド広告制作を主眼にネット動画市場を模索する。太陽企画（同港区）の江口航治取締役常務執行役員も「（自社の強みが生かせる高単価かつ高品質で）視聴者と深いコミュニケーションができる動画で勝負すべきなのだろう」と力を込める。同社は１５年に新規事業を担当する部署を立ち上げており、ネット動画広告市場への具体的なアプローチ方法などの検討を続けている。

低価格帯も無視できない
　一方、低単価の動画制作もＣＭ制作各社にとって無視できない事業機会だ。東北新社はそれに対応する大きな一手を打った。10月にネット動画を中心に手がけるモバーシャル（同渋谷区）を関連会社化した。東北新社の福田好孝シニアマネジメントは「広告主から低単価の動画を求められるケースが増えてきた。我々はそれに向き合わなくてはいけない。モバーシャルは低単価の動画制作で収益を上げるためのノウハウなどを持っており、それらを学びたい」と力を込める。

　モバーシャルはネット動画広告市場が成長を始める前の07年に創業。動画制作を内製化し、ノウハウを蓄積してきた。モバーシャルの山下悟郎取締役ＣＭＯは「我々はネット動画広告の効果を最大化できるクリエイティブ方法を体系化している」と自信を見せる。東北新社はこうした知見などを生かして低単価の動画需要をカバーできる体制を整える。

技術の進化は追い風か
　ネット動画広告市場は今後、更なる激変が予想される。特に影響を与え得るのが５Gだ。テレビ制作各社の多くはその新時代に期待を寄せる。ネットワークが進化し、動画が今以上に低コストでモバイル視聴できる環境になり世の中に動画があふれるとすれば、その中での差別化策として高品質な動画への需要が高まる可能性がある。各社は「動画があふれかえる世界で我々のクリエイティブ力は一定の評価を得られる」（AOI　TYO　HDの中江社長）や「高単価の広告を作っていた経験によって（５Ｇ時代は）チャンスが広がる」（東北新社の福田シニアマネジメント）と展望する。