日本未発売となるマツダのフラッグシップSUV、CX-90にアメリカ・ロサンゼルスで乗った（筆者撮影）広島に拠点を置くマツダは、2022年のグローバル販売台数が111万6107台とトヨタの1割強にすぎない小さな自動車メーカーだ。国内シェアは約4％。そしてグローバルで約2％と、自動車販売におけるシェアは決して高くなく、正攻法ではなかなか対抗できない。そこでとった戦略が、とことん気に入ってくれる人に向けて“濃い商品”を送り出