ファッショントレンドは終わった。セオリー（Theory）が1年前から展開しているセオリープロジェクト（Theory Project）のラインに賭けているように、消費者はほかの優先事項を念頭に買い物をしている。つまり消費者は昼も夜も関係なく、また季節も問わず着ることができ、そして理想的には何通りもの着こなしが可能な、投資に見合う最大限にお得なアイテムを求めているのだ。 ワードローブを増やすという汎用性の高いアプローチセオ