広告業界では従来、メディアエージェンシーが先頭に立ってペースを決める役割を果たしてきた。そこへGoogleが登場して影響力を広げ、業界の勢力図を塗り替えて、いまでは主導権を握っている感がある。オンライン広告最大手として君臨するGoogleも、調査会社アダリティクス（Adalytics）による報告書で傘下のYouTubeにおけるメディアバイの透明性問題を指摘されて以来とくに、各方面から批判を浴びている。しかし、大手エージェンシ