キリン、「氷結」のおいしさを味わえる新感覚の体験イベント「氷結Ice Magic2026」を「サナギ 新宿イベントスペース」で開催
キリンビールは、リニューアルした「氷結」のおいしさを味わえる新感覚の体験イベント「氷結 Ice Magic2026」を7月3日〜7月5日の3日間、「サナギ 新宿イベントスペース」で開催する。イベント開催に先立ち、6月30日にキリン「氷結 Ice Magic 2026」戦略説明会と先行メディア体験会を実施した。
体験会は二部構成で行われ、第一部では、10月に施行される酒税法改正を踏まえたRTD（Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲めるアルコール飲料）市場の動向と「氷結」の今後の展開に加えて「氷結」・「氷結無糖」の過去最大となる全13品リニューアルの詳細や「氷結 Ice Magic 2026」のイベント概要を紹介した。また、7月7日から順次全国放映予定、堀田真由さん出演の新TV−CM「青空の球場で」篇の先行公開を行い、CM上映とともに、堀田真由さんのビデオメッセージでCM撮影の思い出や夏の「氷結」の楽しみ方について語った。
第二部では、「氷結」ファンのFRUITS ZIPPER 仲川瑠夏さんと、お笑いコンビのシソンヌが登壇。「氷結 Ice Magic2026」内で体験できる特別コースを体験し、どちらがより「氷結」のおいしさを伝えることができるか、「氷結」Ice Magic 爽快感MAXリポート対決を実施した。見事、勝利した仲川さんがご褒美として、「氷結」アイスグラスを体験。最後にはシソンヌの二人も交えて3人でリニューアルした「氷結」で乾杯をした。乾杯後は今年の夏、「氷結」を誰と一緒に楽しみたいか、新しくなった「氷結」に合わせて、今年の夏新しくチャレンジしたいことなど、「氷結」の魅力と共に今年の夏に関する話を聞いた。
第一部では、キリンビール 執行役員 マーケティング部長 今村恵三氏が10月に施行される酒税法改正を踏まえ、RTD市場の動向と「氷結」の今後の展開について説明した。生活者ニーズの変化については「昨今の物価高が進む中、いいものを楽しみたいという意識は高まっている」と述べ、今後の市場展望として「上位ブランドへの集中が加速する」と語り、「氷結」ブランドの強みについて「25年間で築いた高い認知と支持」と説明した。
続いて一部の後半では、キリンビール マーケティング部「氷結」ブランドマネージャー 資逸晴亮氏が登壇し、リニューアル詳細と「氷結 Ice Magic2026」のイベント概要、料飲店への導入について説明した。今回のリニューアルでは、果実由来の雑味を丁寧に取り除く「氷結・超クリア製法」を採用。果実のみずみずしいおいしさが、よりクリアに感じられる味わいへと進化した。加えて「氷結 Ice Magic2026」に関して資逸氏は「新しくなった氷結のおいしさを新感覚で体験いただけるイベント」と語り、「『氷結』をあまり飲んでいない人もこの機会にぜひ気軽に手に取ってほしい」と述べた。また今後の展開として、より多くの人々に氷結のおいしさを楽しんでもらうため「氷結アイススラリー」の料飲店とのコラボレーションの計画も発表した。
そして、過去作から出演中の堀田真由さんが出演する7月7日公開の新TV−CM「青空の球場で」篇を公開した。加えて堀田真由さんがビデオ出演し、「大分県で撮影して、この日は天気にも恵まれて、青空の下で思いっきり走ったり、スタンドから応援したりっていう青春が詰まっている楽しい撮影だった」とCM撮影当日のエピソードを話してくれた。最後には堀田さんがこの夏、どのような時に「氷結」を飲みたくなるか、メッセージを述べた。
第二部では、「氷結」ファンであるFRUITS ZIPPER 仲川瑠夏さんと、お笑いコンビのシソンヌが登壇した。仲川さんは、「氷結」らしい青を基調としたスカートに爽やかな白いシャツといった夏にぴったりな衣装で、元気に登場した。「氷結」のファンである仲川さんに対して、普段どのような時に「氷結」を飲みたくなるのかを聞くと「まだメンバー全員で、お酒を乾杯したことがないのでライブ終わりにメンバーのみんなで氷結を片手に乾杯したい」とコメント。シソンヌの二人は「フルーツであるし、名前に夏が入っているし、一人で『氷結』してる」とFRUITS ZIPPERの名前にかけてツッコむと、「はい、『氷結』の女です」と会場を沸かせる場面もあった。
仲川さんとシソンヌの二人は、「氷結 Ice Magic 2026」のコースを使った「氷結」Ice Magic 爽快感MAXリポート対決を実施した。グラスに注がれた「氷結」がシャリッと凍結していく様子を前に、仲川さんは「すごくキンキンに冷えている・キラキラふわふわ氷河期」とレポート。それをみたシソンヌ長谷川さんは「すごかった、どういう仕組みなのか」とコメント。次にじろうさんが同様の体験を実施し、最後には長谷川さんが勝敗を決め、仲川さんが勝利した。勝利した仲川さんは「『氷結』が味方してくれた」と満面の笑みでコメントしてくれた。
勝利のご褒美として、仲川さんには「氷結」のひんやりとした冷たさと爽快感を感じることができる「氷結」を体験。その後、シソンヌの二人も交えて3人で「氷結」で乾杯し、この夏にチャレンジしたいことを聞かれると、仲川さんは「ほんとに映画が大好きなので、映画の仕事にも挑戦したい」とコメント。続けて、シソンヌじろうさんは「『氷結 Ice Magic 2026』はワンコインだし、よしもとの劇場も近いので、また行きたい」と語っていた。
7月3日〜5日の3日間、サナギ 新宿イベントスペースで「氷結 Ice Magic 2026」を一般公開する。会場では“猛暑を吹き飛ばすような氷点下のおいしい魔法”として−18℃〈Ice Magic Glass〉、−5℃〈Ice Magic Slurry〉、−50℃〈Ice Magic Bar〉の3ステップで楽しめるフルコースを用意。「氷結」のおいしさが体験できる新感覚のイベントとなっている。
「氷結」Ice Magic（アイスマジック）2026体験のポイントは、3段階フルコースで“氷点下のおいしい魔法”を満喫できる点。「Ice Magic Glass〈−18℃〉」では、照明やライトを浴びることでキラキラと輝くアイスグラスに「氷結」を注ぎ、「氷結 Ice Magic 2026」ならではのひんやりとした冷たさと爽快感を通して最高の乾杯を届ける。「Ice Magic Slurry〈−5℃〉」では、高所から勢いよくグラスに注いだ瞬間、「氷結」が凍結しフローズン状になる。涼やかなシズルと共に、新感覚のシャリフワ食感の「氷結」を楽しめる。「Ice Magic Bar〈−50℃〉」は、−50℃の専用フリーザーを使い10分かけて凍結。好みのフルーツとお気に入りの「氷結」を組み合わせ、白いスモークがふわりと立ちのぼる中で完成する“大人のデザート”仕様のアイスバーを届ける。
イベント会場に入ると、“氷点下のおいしい魔法”によって生み出された大きなカウンターが出迎えてくれる。カウンターでは、「氷結 Ice Magic 2026」の3つのフルコースへと誘うキャストが迎えて、来場者を特別な体験へと案内する。また、コースの横には「氷結 Ice Magic 2026」限定フォトパネルを設置。来場記念ショットやグループ撮影など、さまざまな形で記念撮影を楽しめる。
「氷結」は、雑味のないクリアな味わいと、明るく爽快な世界観を大切にしてきたブランド。新たに、果実由来の雑味を丁寧に取り除く「氷結・超クリア製法」を採用し、本来の果実のおいしさがよりクリアに感じられる味わいに進化している。パッケージも「氷結」らしいダイヤモンドカットのデザインを活かしながら、みずみずしくスッキリとしたおいしさが現代的に感じられるデザインへと進化した。時代とともに多様化するニーズに寄り添いながら、みずみずしい果実のおいしさと、爽快にはじける炭酸感で、明るく爽快な気持ちを届ける。
［イベント概要］
イベント名：氷結 Ice Magic 2026
開催日時：7月3日（金）17:00〜21:00
7月4日（土）12:00〜21:00
7月5日（日）12:00〜21:00
開催場所：サナギ 新宿イベントスペース（東京都新宿区新宿3丁目35−6）
アクセス：JR新宿駅東南口改札から徒歩1分
入場方法：事前予約なしで来場できる
チケット：500円（税込）3コース体験＋お土産（シチリア産レモン350ml缶1本）
※イベント留意事項
身分証明書の提示が必要。20歳未満の人は20歳以上の人の同伴がない場合は同会場への入場ができない（イベントスペース（待機スペース）内への入場は可能）。その他、車両・自転車で来場の消費者、妊娠している消費者は入場できるが、お酒の提供はできない
キリンビール＝https://www.kirin.co.jp
