ノンアルコールビール市場が、活況を呈している。２０１７年の出荷数量は前年比５・３％増の１８６３万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）と、大幅に伸びた。１８年に入ってからも、市場拡大は続いている。キリンビールが昨年、「キリン零ＩＣＨＩ」を発売してヒットさせたのを背景に、アサヒビールとサントリービール２社もそれぞれ商品を刷新。おいしさの向上とともに各社の販促強化効果も加わり、市場活性化へつながっている