ジュエリーブランドのケンドラスコット（Kendra Scott）でCMOを務めるミシェル・ピーターソン氏は、ブランドマーケティングとパフォーマンスマーケティングを区別することが嫌いだという。「私のチームでパフォーマンス主導ではないマーケティングを行っている人などいやしない」と同氏は語る。これは、ピーターソン氏がすべての意思決定において大切にしている重要な考え方である。同氏が2022年にケンドラスコットに入社したとき