テレビＣＭ制作各社がパラダイムシフトを乗り越えるための体制整備を急いでいる。テレビＣＭ市場の縮小が見込まれると同時に、モバイル動画広告市場が急速に成長しており、今後主戦場が変わっていく可能性がある。同じ動画でもテレビとモバイルでは利用者の視聴行動や画角、長さが異なり、制作方法も変わる。その市場を生き抜く上で、自社の強みを生かす方法や必要な体制を模索する動きが加速している。一方、2020年以降の第５