ローソンは、コンビニエンスストアの商品棚と連動した次世代広告サービスの実証試験を７月にも始める。プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（Ｐ＆Ｇ日本支社、神戸市中央区）と連携し、顧客の性別や手に取った商品などをカメラで識別し、商品棚に設置したモニターで最適な広告を流す。どんな広告を流すと購入に至る確率が高いかなど、ウェブ上でしか実現できなかった精密なマーケティング活動を実店舗でも検証可能にする。