オフィスの給水機の周りで行われる井戸端会議で、人々の話題になるようなイベントやニュース。現代のブランドは、そんな存在になるよう、ただ話題のものの周りに広告を表示するのではなく、自らが話題そのものとなることを求めている。もちろん、ますます断片化し、政治的に分断されたメディアとマーケティングの今日の状況では、そのようなチャンスを掴むことが一層困難になってきている。しかし、それこそがウェンディーズ（Wend