記事のポイントマーケターが四半期計画とパフォーマンス重視へ移行し、年末の予算使い切り依頼が減少。売上目標達成が求められ、広告費の正当性や効果が厳しく問われるように。土壇場での対応の負担軽減のため、早期計画と緊急対応策の重要性が強調される。これまで、広告バイヤーは年末が近づくと、マーケターからその年の残りの広告予算を使うよう依頼されたものだった。使わなかった予算が来年に失われることを、マーケターが恐