デンマーク、スウェーデン、ノルウェー、フィンランドなど北欧諸国で、美容ブランドがD2Cや最近では小売チャネルでも成功を収めている。創業から5年になるインフルエンサー主導の美容ブランド「カイア・コスメティックス（Caia Cosmetics）」は10月12日、スウェーデンの高級老舗デパート「ノーディスカ・コンパニー（Nordiska Companiet）」で、初となるポップアップストアをオープンした。同国のニュースサイト『Breakit』による