アシックス、中国売上高1000億円の勝算

　アシックスは、今後３年かけて中国でシューズを中心とした売上高を現状比３倍強に拡大する。中国の年間売上高で日本、米州、欧州に並ぶ１０００億円規模を目指す。現地の大手電子商取引（ＥＣ）業者とも提携し、販売網を拡充する。現在、中国で約１００カ所を構える直営店舗の販売と並行し、現地工場を活用し製造からオンライン販売まで一貫対応する。

　健康志向が高まる中国で、多様な消費者ニーズを取り込む。競技用のシューズ「アシックス」をはじめ、スポーツファッション向けシューズ「オニツカタイガー」などのブランドを展開していく。

　これまで中国では、大都市や臨海部を中心に直営店舗を構えていたのだが、大手ＥＣ業者の物流網を生かし、内陸都市まで幅広く消費者を獲得する。季節商戦などに合わせたプロモーションも展開する。

　同社は直営店舗を通じ、３次元足形計測機などを用いて個人に最適なシューズを提案する「テーラーメード」を得意とする。中国でもこのスタイルを強化。ＥＣ市場の拡大に合わせ、オンライン販売から、実店舗を通した個別アドバイスまで幅広く取り組む。

　中国で顧客基盤を拡大し、日本、米州、欧州、中国の４極体制の構築を図る。