記事のポイント広告業界において、注目度を測定するアテンション指標が注目され、インプレッションやビューアビリティに続く新たな測定指標として登場。アテンション指標を活用することで、メディアプランニング、広告出稿、クリエイティブ制作において相互作用を理解し、効果的なキャンペーン実施に貢献するとされている。アテンション指標の適用されるようになり、クリエイティブとメディアの両部門が協力し、広告の効果と効率を