ソーシャルメディアにより新たな次元での情報の透明性とアクセシビリティが提供されるようになり、一般消費者はファッションやマーケティングについてかつてないほど知識を深めている。ラグジュアリーeテイラーのエッセンス（Ssense）は2024年春の子ども服バイラルキャンペーンで、この2つの真実にスポットライトを当てている。8本の動画によるこのキャンペーンは、3月18日の週にエッセンスのインスタグラムを通じてスタートした。