OOH接触で購買率2倍！東急エージェンシー・三菱食品・unerryのOOH広告購買効果可視化サービス
記事ポイント
3社がOOH広告の購買効果を定量可視化するサービスを2026年6月25日に提供開始ID-POSと位置情報の連携で広告接触から購買までを同一指標で定量分析事前検証でOOH接触可能者の購買率が非接触者の約2倍と確認
東急エージェンシー、三菱食品、unerryの3社は、東急線沿線に特化したOOH広告における広告接触から購買までの効果（リテールメディア・インパクト）を可視化するサービスを2026年6月25日から提供開始しました。
ID-POSデータと位置情報データを連携することで、従来は定量評価が難しかったOOH広告の購買寄与を数値で示せるようになっています。
東急エージェンシー・三菱食品・unerryのOOH広告購買効果可視化サービス
提供開始：2026年6月25日対象エリア：東急線沿線対象広告種別：屋外広告・交通広告・店頭サイネージ広告などデータ：個人情報不含・セキュアな環境で連携
このサービスは、OOH広告を「見た可能性があったか」にとどまらず「実際に購買につながったか」までを定量的に可視化する分析ソリューションです。
OOH広告はデジタル広告と異なり直接的なコンバージョン計測が難しく、投資対効果の把握が企業のマーケティング活動において重要な課題とされてきましたが、3社の連携によってその課題への対応が可能になりました。
サービスの3つの特徴
1つ目の特徴は、OOH広告と購買データの統合分析です。
東急線沿線の流通データ（許諾データに限る）を活用し、東急線沿線を利用する約500万人を対象に、OOH広告の接触可能性を精度高く把握します。
2つ目の特徴は、定量的な購買効果検証です。
広告接触可能者と非接触者を比較して購買率や1人あたり購買金額を算出し、OOH広告が購買にどれだけ寄与しているかを数値として示します。
3つ目の特徴は、複合メディア接触の効果の可視化です。
駅広告・車両広告・街メディアに加え、デジタル広告も含め、単独接触と複合接触それぞれによる購買効果を分析できます。
駅・街の大型ビジョンから車両広告まで、媒体タイプを問わず購買への寄与を同一の物差しで検証できる点が本サービスの特徴です。
事前検証で確認された購買リフト
飲料カテゴリーAでは、渋谷の大型ビジョン2媒体で実施した広告について、単独媒体の接触可能者の購買率が非接触者の約1.8倍、2媒体の複合接触可能者の購買率が非接触者の約1.9倍となりました。
媒体接触を重ねるほど購買率が高まる傾向が定量的に示されており、複数OOH媒体を組み合わせたプランニングの有効性が裏付けられています。
飲料カテゴリーBでは、車両で実施した広告において、広告掲出期間中の接触可能者の対象商品購買率が非接触者の約2倍、1人あたり購買金額も約1.1倍となる結果が確認されました。
一連の実証を通じて、東急線沿線OOHの接触可能者は対象店舗での購買接点に近い生活者層であることも確認されており、「日々の買い物の動線上で生活者に届く」という東急OOHのメディア特性が裏付けられました。
各社の役割と今後の展望
東急エージェンシーはOOH広告プランニング・広告運営・販売を担当し、自社が設置したbeacon由来の位置情報データ（TOQ MOBILE ID）も提供します。
三菱食品は「DDマーケティング」の取り組みとして、流通・購買データを活用した購買分析・購買リフト算出を担当します。
unerryは「Beacon Bank for OOH」の取り組みの一環として、位置情報データを活用した広告接触や来店・購買行動の推定と分析を担当します。
今後は分析精度の向上に加え、流通データ・媒体の拡張とデータ連携の高度化を進め、OOH広告市場における効果可視化の標準化を目指します。
OOH広告の接触から購買までを同一の指標で検証することで、広告主はメディア選定や複合接触プランの構成を数値にもとづいて判断できるようになります。
媒体タイプや単独・複合接触の違いによる購買率への寄与を比較でき、東急線沿線での広告出稿を検討する担当者が具体的な根拠として活用できます。
東急エージェンシー・三菱食品・unerryのOOH広告購買効果可視化サービスの紹介でした。
よくある質問
Q. このサービスが対象とするOOH広告の種類は何ですか？
A. 東急線沿線の屋外広告・交通広告・店頭サイネージ広告などが対象です。駅広告・車両広告・街メディアに加え、デジタル広告も含めた単独・複合接触の効果を分析できます。
Q. サービスで扱うデータに個人情報は含まれますか？
A. 本サービスで取り扱うデータには個人情報は含まれません。データ連携はプライバシーに十分配慮したセキュアな環境で行われます。
Q. 事前検証ではどのような購買効果が確認されましたか？
A. 飲料カテゴリーの検証で、OOH広告接触可能者の購買率が非接触者の約1.8〜2倍、1人あたり購買金額も約1.1倍となる結果が確認されています。複数OOH媒体を組み合わせた複合接触では購買率がさらに高まる傾向も示されました。
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