Z世代が買い物をするときに重視することとは（写真：Getty Images）一通りモノが行き渡った今、ニッチだけど共感性の高い商品が局所的ヒットを飛ばす。ドハマりする小集団と、何も知らないその他大勢という市場構造。その原動力ともいえるのが、1990年代後半〜2000年代後半生まれのZ世代だ。彼らが世界の消費者の40％を占める今、企業はどう向き合うべきか。『世界のマーケターは、いま何を考えているのか？』を書いたブランドリサ