GUのSNS戦略が好調グラフィックTシャツの売上が2倍に

2014年5月12日 17時0分

　本格シーズンの夏を前に、「GU（ジーユー）」のグラフィックTシャツが好調だ。Instagram（インスタグラム）を活用したカタログサイト「GU TimeLine（ジーユータイムライン）」の効果もあり、4月の立ち上がりから想定の2倍以上のセールスで推移しているという。

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　「GU」は2014年春夏シーズン、150種類以上のグラフィックTシャツを販売する。新たなトレンド戦略として4月14日に開設された「GU TimeLine」では、"ファッショニスタ"と呼ばれるモデルやブロガーらがTシャツを着て投稿した画像がデジタルカタログとなって公開され、スタートから7日間で約15万PVと好スタートを切った。人気の"インスタ・アイドル"の投稿写真には14,000超の「いいね！」が付くなど話題を集め、掲載されたアイテムが完売になるといった効果が現れ始めているという。Instagram公式アカウントのフォロワーは、当初の約2倍に増え、現在約9,200人。公式オンラインストアに流入するユーザーの数も1.5倍に伸びている。

　公式オンラインストアは2010年4月の公開から4周年を迎え、5月18日までの期間限定で送料無料のキャンペーンを実施している。グラフィックTシャツの価格は658円～（税別）でまとめ買いも多く、本格シーズンの夏に向けてウィメンズではLAブランド「La Fine（ラファイン）」（写真参照）や「CAPTURE（キャプチャー）」など、続々と新商品が投入される予定。ダイレクト事業部デジタルマーケティングチームの小宮明子は、「GU TimeLineでリアリティのあるコーディネートが広く発信されることによって、商品の問い合わせが増えている。今後もSNSの発信を強化し、顧客とのコミュニケーションを深めていきたい」と話している。

■GU TimeLine
　http://www.gu-global.com/gutl/