各社が主要スポーツイベントにおけるアクティベーションやアンブッシュといった戦略に力を注ぐなか、ペプシコ（PepsiCo）傘下のフレーバーウォーターブランド、プロペル（Propel）はそれとは別のルートをたどっている。ペプシコのフィットネス部門でシニアディレクターを務めるエミリー・ボイド氏によれば、主要なオーディエンスに至る同ブランドのルートは、都市部のランニングクラブだという。広範なランニングコミュニティとの