アリゾナアイスティー（AriZona Iced Tea）は米国のどこにでもある商品だが、人々は派手な広告キャンペーンでこの商品のことを知ったわけではない。「広告板を使ったことはない」と、アリゾナビバレッジカンパニー（AriZona Beverage Company）のCEOを務めるアビード・リズビー氏は語る。「これはほぼ確信できるが、タイムズスクエアにアリゾナの広告板が出ることは決してないだろう」。その代わりに、アリゾナが自らをマーケティ