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　28日午後4時27分ごろ、九州地方で最大震度7の強い地震があった。熊本県宇城市、氷川町で震度7を観測したほか、熊本市南区、八代市、宇土市、美里町、益城町で震度6強、さらに上天草市、合志市、大津町、西原村、御船町、芦北町で震度6弱を、それぞれ観測した。

　また有明海、八代海などに津波注意報が発表された。注意報は解除されたが、その後も熊本地方を中心に揺れが頻発している。

　テレビ東京では、午後の情報番組「よじごじDays」を生放送中。ジャパネットたかた（長崎・佐世保市）の通販が、同市の自社スタジオから生中継されていた。

　男性販売スタッフの塚原慎太郎さんが、エアコンの温度、湿度にも合わせやすいタオルケットを紹介中に揺れが起きた。「その除湿力…あ、ちょっと今スタジオが、軽く揺れております」と周囲を見渡しながら伝えた。

　さらに「九州で地震があったようですね。生放送で。ただ、スタジオの中はあまり揺れておりませんので、このまま安全を確保した上で、生放送を続けさせていただきます」と説明。視聴者には「皆さんも十分に最新情報をご確認いただいた上で、お願いしますね」と呼びかけた。

　塚原さんはその後、ヘルメットをかぶって告知を継続。「今、地震情報が出ておりますので、ショッピング中ですが、私もヘルメットをかぶって」とおことわりを入れ、あらためてスタジオ内は安全であることを強調した。

　その上で「最新情報では、熊本県周辺で震度7の地震が観測されたということです」と速報。「皆さんも最新情報など詳しくご確認いただいて、お知り合いの方、ご親戚、ご家族、いらっしゃる方、心配されている方も非常に多いと思いますので。ショッピングはこのまま継続してはいきますが、皆さんも最新情報をご確認して、安全を確保して、ご覧いただければと思います」と伝えた。