ペットボトルを振ると作り立てが味わえる抹茶飲料

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　米国生まれの抹茶ブランドを逆輸入―。伊藤園はペットボトルを振ってつくりたてが味わえる抹茶飲料「ｍａｔｃｈａ　ＬＯＶＥ（マッチャ・ラブ）」「同　ほんのり甘い」を全国で発売した。国産原料１００％の抹茶と天然水を混ぜてつくる飲料。「海外でも抹茶人気が高まっており、若者に加え、増加するインバウンド（訪日外国人）の需要も見込む」（同社広報部）としている。

　マッチャ・ラブは、２０１３年から北米市場で展開している抹茶やお茶専門店のブランド。海外で抹茶の認知度が高まったことを踏まえ、このブランドを日本市場にも投入することにした。

　国内向けでは、つくりたてが味わえるように「パウダーインキャップ式」を採用した。キャップの内側に抹茶粉末を包含し、これをひねると粉末が水に落ちる仕組み。振って混ぜるだけで本格的な抹茶が手軽に楽しめる。

　１９０ミリリットルのペットボトル入りで、消費税抜きの価格は１４０円。