サントリー食品インターナショナルは9月19日、「伊右衛門」の新WEB動画「伊右衛門 ヲ茶芸」をサントリー公式YouTubeチャンネルと「伊右衛門」公式X(旧Twitter)で公開した。動画ではYouTube登録者数470万人超の“ヲタ芸”パフォーマンスグループ「ゼロから打ち師始めます。」とコラボし、「伊右衛門」を振ることで一層旨くなることを伝えるために開発したヲタ芸「ヲ茶芸」を披露している。「伊右衛門」は、2024年の3月に発売20周年