全米の失業率は3.7%という低水準にとどまっているが、Spotifyやハズブロ（Hasbro）のような有名企業による大規模なレイオフのニュースが報じられるなど、労働市場は激しく変動している。これに伴い、ブランドリーダーは社員の忠誠心を育み、長く会社に定着してもらうための方法を模索している。正社員全員にストックオプションを付与メンズウェアブランドのバック・メイソン（Buck Mason）の共同創業者、エリック・アレン・フォー