「世の中を変える」というと壮大なことのように思えるが、それを使命にしている人もいる。起業家やマーケッター、活動家、といった人々である。彼らは自分たちの商品や思想、理念を世の中に浸透させていくことで、人々の生活を変えたり、意識を変えたり、行動を変えようとしている。そのためにアイデアや主張、商品を日々磨き上げている。しかし、そこには盲点がある。■「変化を嫌う人」が持つ４つ抵抗人々を説得して新しいアイデ