記事のポイント 広告費への監視強化を受け、ロウズはROASを超える「インクリメンタリティ」の可視化に取り組んでいる。購買周期の長い製品にも対応するため、ライフタイムバリューなど新たな評価軸を模索している。 セルフサービス推進や人材強化を通じ、広告主との連携体制の向上を図っている。 広告費はこれまで以上に厳しい監視の目にさらされている。経済的な逆風により、マーケターは限られた予算でより大きな成果を求められ