ビール各社の活路は“ストロング系”缶チューハイ

　缶チューハイ市場が活況だ。１―６月の販売動向で、減少傾向のビール類に対し、前年同月比で１０％ほどの増加を確保できたもよう。これを踏まえ、ビール大手は缶チューハイ事業を強化する。サッポロビールは１８日、缶チューハイの新商品「サッポロチューハイ９９・９９（フォーナイン）」を８月２８日に発売すると発表。キリンビールは同日、缶チューハイ「キリン・ザ・ストロング」の年間販売目標を約２割増の７００万ケースに上方修正した。

　缶チューハイ市場は１７年まで９年連続で前年比増を続けており、１８年も８％前後の増加が見込まれている。中でもアルコール分７％超の「ストロング系」の構成比も年々増加し、１―６月の販売のうち６割に達する勢いとみられる。各社ともストロング系をターゲットに強化する戦略だ。

　サッポロが新たに投入するアルコール分９％の缶チューハイ「９９・９９」は９９・９９％の高純度ウオッカを使用した「飲み飽きない美味しさ」を強調した。ドライとレモンの２種類で年間２００万ケース（２５０ミリリットルで２４本換算）を目指す。価格は３５０ミリリットル缶で１４１円（消費税抜き）。高島英也社長は「この本格缶チューハイでアクセルを目いっぱい踏み込んで展開したい」と意気込みを語った。

　キリンはストロング系缶チューハイ「キリン・ザ・ストロング」を４月に発売し、約３カ月で年間目標の約６割に当たる３５０万ケースを販売した。これを踏まえ、年間目標を当初の６００万ケースから７００万ケースに引き上げた。主力ブランド「氷結」を補完しながら、ストロング系で底上げを狙う。

　また、サントリースピリッツはストロング系缶チューハイ「マイナス１９６℃ストロングゼロ」で、夏季限定の「ドライ・ザ・シャープ」を追加した。既存の「ドライ」よりもキレ味を高め爽快感を強調したという。１８年にストロングゼロ全体で前年比１１％増の３９３０万ケースの販売を目指す。