ベネッセは、教育の一大商社になるのか！？／中土井 鉄信
進研ゼミからZ会への宣戦布告
通信教育「進研ゼミ」で知られるベネッセコーポレーションが、
東大受験に実績をもつ進学塾「鉄緑会」（東京）の株式の８０％
を同塾の運営会社２社から１２月下旬に取得することを明らかに
した（2007年12月04日 朝日新聞の記事より）。鉄緑会は東大
の卒業生らが始めた「東大受験専門」の進学塾で、合格率が高い
ことで知られる名門だ。
してきている。「お茶の水ゼミナール」を買収し、「東京個別指導
学院」にＴＯＢをかけて子会社化し、東京個別指導学院の持ってい
た「明光ネットワーク」の株を買い取って、大株主になり、そして
今度は、東大受験専門予備校「鉄緑会」を傘下におさめたのだ。
今回の買収劇は、私にはＺ会に対する明らかな宣戦布告に見える。
Ｚ会と進研ゼミの大きな違いは、大学合格実績に対する信頼性であっ
た。質のＺ会、合格実績のＺ会というブランドイメージに対して、
進研ゼミは、高校生の補習的な要素が、印象としては強かった。だ
から、ここ数ヶ月、大学実績に関してのＣＭが徹底的になされて、
従来のイメージの払拭に努めていた。
そして、今回の「鉄緑会」の買収なのだ。東大合格に圧倒的な強
みのある予備校のノウハウを吸収して、従来のイメージをＺ会のそ
れに近づけ、さらに数にモノを言わせて、Ｚ会を追い抜こうと言う
戦略なのではないだろうか。
ベネッセの次のターゲットは中学受験塾!?
ベネッセの次の戦略を占えば、ターゲットとなるのは、中学受験
塾の買収なのではないだろうか。それも名門中学受験塾を。もし、
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