先日、2007年の「日本の広告費」（推定値）が
電通から発表されていますね。


普段はどっぷりとミクロな現場にはまっているせいか、
私自身、なかなかこのようなマクロ的な視点で
自分の属している業界を眺めることがありません。


でも、たまに大枠の数字を振り返っておくのは、
方向性を見失わないために役立ちます。


では、全体感の把握を優先して、
おもいきり丸めた数字で広告費の構成を見てみましょう。


日本の総広告費は約７兆円。

７兆円の構成比は、大きくは
　
・従来のマス媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）と、
　「インターネット」「衛星メディア関連(CATV、BS、CS）」

・プロモーショナルメディア

の２つに分けて考えるのがわかりやすいです。


「プロモーショナルメディア」とは、
具体的には、

・屋外・交通広告
・新聞折込
・ＤＭ
・フリーペーパー
・ＰＯＰ（店頭での広告）

などのことをさします。

ブランド認知や理解を主目的とするマス媒体の広告と異なり、
プロモーショナルメディアは、消費者の「購買行動」を
刺激することに重点を置く「販売促進ツール」ということで
分けて考えるわけです。


さて、７兆円の約４割（39.7％）を

「プロモーショナルメディア」

が占めています。
金額にして約２兆８千億円です。


つまり、残り６割が

「４大マス媒体＋インターネット＋衛星メディア」

となります。


では、４大マス媒体とインターネット、衛星メディア関連の
それぞれの広告費、および構成比を並べてみます。

・テレビ　 約２兆円　 約３割（28.5％）
・新聞　　 約１兆円　 １割超（13.5％）
・インターネット　約６千億円 １割弱（ 8.6％）
・雑誌 約４千５百億円 約７％（ 6.5％）
・ラジオ 約１千７百億円 約２％（ 2.4％）
・衛星メディア 約６百億円 約１％（ 0.9％）


インターネットの広告費（媒体費＋制作費）が、
ついに雑誌を追い抜いていますね。


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