自社エージェンシーと外部エージェンシーをめぐる構図は、「敵か味方か」ではなくなったようだ。このほど全米広告主協会（Association of National Advertisers、以下ANA）は、ANAのグループEVPであるビル・ダガン氏による（広告主企業の）自社エージェンシー、つまりインハウスエージェンシーに関する最新の報告書を発表した。マーケターの82％が自社内のエージェンシーを持っており、これは2018年の78％から増加していることがわ