7月第1週、TikTokが米国においてQVC（言わずと知れた24時間テレビショッピングチャンネルだ）スタイルで展開する予定だったライブeコマース計画を撤回したと報じられたことで、マーケティングおよび広告業界で多くの議論（と注目を集めようとするための意見の投稿）が巻き起こった。この報道をもともと報じたのはファイナンシャル・タイムズ（Financial Times）だったが、TikTokはこれを否定し、バイトダンス（ByteDance）傘下の同