カンヌにおけるAppleの戦略は、アドテクへのアプローチを反映している。2023年のカンヌライオンズを通じて、同社幹部らはあえて傍観者の立場を取り、カールトンホテルの豪華スイートのなかから様子を眺め、広告業界の現況を細かに分析していた。「Appleは決定的な動きを見せる前に、市場を戦略的に値踏みしているのだ」と、DIGIDAYの取材に応えた内部関係者らは話す。事実、今年2023年のコートダジュールにおけるアドテクベンダー