景気の不透明感と迫り来る景気後退への懸念が引き続き強まるなか、マーケターは予期せぬ事態が起きた時のための緊急時用の計画と広告取引の柔軟性を求めている。7月中旬に行われたIPGの決算会見でCEOのフィリッペ・クラカウスキー氏は、一部の顧客が不確実性と潜在的な景気減速に対処するための「万が一の時のための計画」を求めていると話した。一方、ピュブリシス・グループ（Publicis Groupe）の会長兼CEO、アーサー・サドゥー