納豆が伸びるといっても、糸を引いているわけでも、粘ついているのでもない。ミツカンの納豆事業のシェアが伸びているというのだ。そのヒミツを探ってみよう。

　＜納豆販売戦線に異状あり ミツカンがタカノ追い上げ＞（5月18日livedoorニュース/J-CASTニュース）
　http://news.livedoor.com/article/detail/4775354/

　納豆市場の業界内シェアはここ5年で様変わりしている。2005年時点では、タカノフーズ25.6%、ミツカングループ10.8%という状況であった（富士経済グループ調べ）。但し、この業界は、業界第3位以下は全てシェアが1桁台であり、10位以下の合計が31.4％を占めている。
　業界内の動きでは、同05年に7％のシェアを持っていた「くめ・クオリティ・プロダクツ」が前出の記事にもあるように、09年9月に倒産。ミツカンに吸収される。現在では＜ミツカンはくめ納豆の事業を吸収後、業界シェアを5％ほど上げ、現在は約20％。最大手、タカノフーズの約30％を急激に追い上げている＞（同）という状態だ。
　05年に比べ、くめの吸収前のミツカンも、タカノフーズもシェアが向上しているのは、記事にある＜原料の大豆価格が比較的高止まりしており、地方に乱立している小規模業者の廃業も続いている＞という記述と符合する。つまり、中小･零細がひしめき合っていた業界に寡占化の波が訪れたのである。

　業界2強の各々のシェアとポジションはどのような意味を持つのだろうか。
　業界トップが約30％というシェアの場合、「クープマンの目標値」にある「市場影響シェア（26.1％）」に近い。市場に影響をもたらすシェアを獲得しており、一歩抜け出した状態ということになる。2位以下がこのシェアであれば、トップを狙えるポジションにあると解釈できるが、トップがこのシェアであると逆転される可能性あるという意味になる。ミツカンの猛追は、一気にトップを奪う狙いがあると解釈できる。


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