ソーシャルメディアマーケティングを扱った書籍として、現在かなり売れている『キズナのマーケティング』（池田紀行／アスキー新書）の書評です。

※なお、「斬る！」は、所属会社（Z会）が入試分析などを行うときに「東大入試を斬る！」という言い方をし、それに似た形の書評になりそうだったので、合わせてみました。

◆本投稿記事は、毎日更新中のZ会ブログ
http://www.zkaiblog.com/histaff/
の話題を元に、本サイトの読者層に合わせた形で修正しております。

『キズナのマーケティング』（池田紀行／アスキー新書）


書評の続きです。前半はこちら。


世の「広告宣伝・マーケティング」を担当している人は、なんて技術のことしか考えていないんだ…

今でもそう感じます、残念ながら。

「どうやれば効果が上がるか」

という一言が真っ先に出てくることに言い尽くされます。


リスティングを知らない人にとっては、リスティングはいい「手法」です。
購読者にコンバージョンごとにポイントを与えるメール広告もよい「手法」です。
知らないより知って使った方が、今までにはない目新しい効果が現れると思います。
でもそれは「技術」な以上、追求しても限界があります。
「数」の上での限界と、「時間」つまり「長期購買に結びつくかどうか」という意味での限界です（衝動買いにはいいかもね、だけど共感して買うことにはなりませんぜ、それだけなら、ということです）。

前半の例でも分かるかと思いますが、僕が一番先に考えるのは「自分がお客側だったらどうするか」なんです（アタリマエですが）。
この視点があれば、チラシメルマガなんてまずやりません。

だって自分が客ならヤだもん。

もちろん、広告宣伝では、多少なりとも「お客さんに嫌と思われること」をやらなければいけないときも多々ありますが、それが前提ではありません。

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