記事のポイント 「カシミヤのような感触と簡単な手入れ」を両立したカシミヤタッチは、発売当初から数週間で完売する大ヒットとなり、現在ではギャップのホリデーキャンペーンの中心となっている。 キャンペーンは音楽を中心に、8歳から72歳までの多世代のモデルを起用し、ブランドの現代性と多様性を打ち出すことで幅広い顧客層への共感を狙っている。 カシミヤタッチはローンチから4年で、売上が前年比50％以上増加し、メンズ、キッズ、アクセサリー、そしてよりファッション性の高いアイテムへとフランチャイズを拡大させ、ブランドの成長を牽引している。
ギャップ（Gap）は、4年前、高価な素材として知られるカシミヤの感触を再現することを狙い、「独自の新しい糸」を用いたカシミヤタッチをローンチした際には小規模な品揃えで発売した。「（カシミヤタッチには）カシミヤに期待されるあらゆるメリットを備えており、手入れも非常に簡単だ」と述べるのは、ギャップのシニアバイスプレジデント兼スペシャリティ・アダルト・アクセサリー担当ゼネラルマネージャー、ノエル・ロジャーズ氏だ。洗濯機で洗えるカシミヤタッチは瞬く間に人気となり、ギャップによると数週間で完売したという。現在、これはギャップのホリデーキャンペーンの目玉となっている。

音楽と多様性：新旧のギャップを融合させたキャンペーン

ギャップのほかのキャンペーンと同様に、今年のホリデーキャンペーンも音楽が中心となっている。具体的には、2009年のマイリー・サイラスのヒット曲「ザ・クライム（The Climb）」（もともとは映画『ハンナ・モンタナ/ザ・ムービー（原題：Hannah Montana: The Movie）』のためにレコーディングされたもの）を、合唱団が新たに歌い上げる。正式には「ギブ・ユア・ギフト（Give Your Gift）」と名付けられたこのキャンペーンは、ロンドンを拠点とする20歳のシンガーソングライター、シエナ・スピロにスポットライトが当てられる。彼女の背後には、8歳から72歳までのメンバーからなる多世代の合唱団が加わり、全員がカラフルなカシミヤタッチのアイテムを着用している。

ギャップ「Give Your Gift」

今年のホリデーキャンペーンのストーリーは、歌とダンスを織り交ぜたキャンペーンで知られる昔のギャップと、過去2年間においてブランド史上もっとも成功した復活のひとつを遂げている、新しいギャップの両方の物語だ。「（音楽は）我々の存在そのものであり、ギャップのDNAの一部だ」と、ギャップのCMOであるファビオラ・トーレス氏は語る。「私はこの職に就いて18カ月になるが、我々が行うすべての中心に音楽を据えることが重要だと考えている」。同時に、同氏は「何か新しいことを試みる必要がある。ブランドの現代性と、新しい時代に起こっている新しいことを重視している」とも述べた。トーレス氏は、ギャップのシグネチャーは「自己表現と一体感と個性を通じて音楽（を讃える）」ことであり、ギャップはユニークな形でそれを成功させていると考えている。「音楽を核として、当社がやっているような方法で実行しているブランドはほかにはないと思う」と同氏は述べる。トーレス氏は、アルファ世代の8歳の子どもから70代のベビーブーマー世代まで、ほぼ全員がホリデーキャンペーンに描かれている多様性のなかに自分自身を見出せることを願っているという。また、古い曲を使用する場合でも、キャンペーンのために新進気鋭のアーティストにリードボーカルを任せたのは意図的だったと述べる。選曲については、「ホリデーは、人々が集まり、祝い、喜びを感じる特別な瞬間であると同時に、内省の場でもある」と説明した。

ブランドの成長を牽引するカシミヤタッチ

ギャップにとって、大ヒット商品で発売から4年目のカシミヤタッチに注力するのは理にかなっているとトーレス氏は述べ、「製品（フランチャイズ）としてカシミヤタッチに大きな資産を築き上げている」と付け加えた。実際、ロジャーズ氏は、気温が下がるとすぐにこのキーワードはGap.comで検索ワードのトップに躍り出るという。ギャップの担当者はGlossyの独占インタビューで、2024年のカシミヤタッチの売上は前年比で50％以上増加したと語っている。2022年、ギャップはカシミヤタッチ クルーネックを発売した。これは、これまでカシミヤタッチ製品のなかでもっとも検索され、もっとも売れているスタイルだ。カシミヤタッチは豊富なカラーやストライプに加え、メーガン妃がセットアップで着用してインターネットで人気を博したように、ボトムスとのコーディネートも可能だ。実際、2024年にカシミヤタッチを購入した顧客は、ほぼ半分の割合で上下のフルセットを購入している。　そして、カシミヤタッチは依然として女性にもっとも人気が高いが、2023年にはメンズ向け、2024年にはキッズとベビー向けのラインアップが拡充され、同年にはアクセサリーも発売された。このフランチャイズは、すべての部門において人気を伸ばしている。

ファッションアイテムとしても進化するカシミヤタッチ

昨年、ギャップはこのフランチャイズをドレスやスカートのようなよりファッション性の高いアイテムに拡大した。ロジャーズ氏は、現在ギャップはカシミヤタッチをラウンジウェアラインであると同時にファッションラインとしても捉えていると述べる。カシミヤタッチ フェイクファー カラー ジップカーディガンセーター（CashSoft Faux-Fur Collar Zip Cardigan Sweater）やカシミヤタッチ ドローコード フード（CashSoft Drawcord Hood）のようなアイテムがその例だ。2025年、ギャップはカシミヤタッチの品揃えを過去最大に拡充し、男性向けの厚手素材や女性向けのストレッチ素材といった新しい素材のブレンドを導入し、アクセサリーカテゴリーを30％拡大した。ロジャーズ氏によると、カシミヤタッチには「顧客のニーズに応え課題を解決するマインドセット」があるがゆえに、ホリデーショッピングシーズンに非常に適しているという。「自分自身のためだけではなく、ほかの人のためにも購入できるので、この季節にぴったりだ」と彼女は語った。[原文：Gap spotlights its latest hit, CashSoft, in its 2025 holiday campaign]Sara Spruch-Feiner（翻訳・編集：ぬえよしこ）Image: Gap/YouTube