決断や選択を迫られると、いつもと同じものを選んでしまうのはなぜなのか。『世界は行動経済学でできている』（アスコム）を書いた橋本之克さんは「人は“自分を傷つけないように”考えてしまう傾向がある。その心理を戦略的に使っているアパレル企業がある」という――。（第6回）写真＝iStock.com／carterdayne※写真はイメージです - 写真＝iStock.com／carterdayne■人間は「合理的な判断」ができない学生時代に好きな人ができ