アダストリア傘下エレメントルールが展開「ブリル」が初のショーを開催
ブリルは、さまざまなウィメンズブランドで販売やMD、ディレクターとして活動してきた経歴を持つ泉亜希子をディレクターに迎え、2023年秋にデビュー。ブランド名はフランス語で輝く、光るを意味する「Briller」に由来し、30〜50代の女性をターゲットに、大人の女性に寄り添うウェアを中心に展開している。
ショーの開催は、「ブリルの服をたくさん買っても着て行ける場所がない」という顧客からの声を聞き、装うことを楽しむ“コトの共有”ができる場として企画。2024年秋冬シーズンは「Glossiness and Charming」をテーマに、しなやかな色気とカジュアルをミックスし、ニットウェアに加えて、セットアップやジーンズを取り入れたスタイリングを披露した。気分の上がる大胆な遊びを取り入れることで、「大人の女としてのカッコ良さ」を表現したという。
ブランドデビューから1年。当初はひとつを形にするのも大変だったが、今ではチーム力が上がったという。今回のイベントもチームメンバーからの発案で実現したといい、会場ではショー終了後に展示会スペースで顧客同士が交流を楽しむ姿も見られた。来月からは銀座三越でポップアップの開催を予定している。
泉は今後のブランド展開について「商品だけではなく、気持ちや感情が動く体験の提案」を強化したい方針。「ビジネスなので毎シーズン売り上げを取っていかないといけないが、ただそれを勝ち負けではなく、ブリルの服を身に纏うと自分に自信が持てご機嫌になる、自分自身がワンランクアップするような、そんなハッピーな気持ちになる服やスタイリングを提案する。お客様の幸せそうな顔を想像しながら愛を持って伝わるように挑んでいきたい」と語っている。
◾️BRILLポップアップ
会場：銀座三越本館 4階 4th of GINZA ※銀座エリア初
会期：2024年9月4日（水）〜9月10日（火）
