au 09年秋冬の新端末に掲げるキーワードは「使いやすさ、選びやすさ」。新端末は「選べる高画質」「映像」「選べるスリム＆コンパクト」「エルダー・ジュニア」「法人・データ通信端末」の5つのカテゴリに分類されている。「選べるスリム＆コンパクト」は、ケータイにボディの薄さを求めるユーザーの声に応えたもの。同社の調査によると、携帯電話の持ちやすさ（フィット感）を重視する人は60.6%、携帯電話の薄さを重視する人は46.