べイン＆カンパニーが中国のラグジャリー・グッズ市場に関する調査報告書を発表しました。

それによると中国人はルイヴィトンなどのブランド品を購入する場合、中国国内よりも海外で購入する金額の方が多いのだそうです。国内：海外比率は４：６です。

中国国内のラグジャリー・グッズ市場の規模は８６億ドル（２００８年）だそうです。

しかも所得水準が高くなるほど海外で購入する傾向があると指摘しています。

また中国の消費者は特別に中国向けにデザインされた高級品を敬遠する傾向があり、「パリやニューヨークで売っているのと同じ商品でないと意味が無い」と考えています。従ってローカライゼーションをする際にはブランドの真正性を毀損しないよう細心の注意が必要です。
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