コロナ禍で売れた商品TOP30｢5月異変｣のナゼ
一気に値崩れしている使い捨てマスク。実売データにも"マスクバブル崩壊"が表れ始めた（写真：Graphs／PIXTA）
一時は1枚平均80円前後まで価格が高騰していた、使い捨てマスク。「マスクバブル」とも称されるほどの品薄に伴う超高値販売だったが、ゴールデンウィークの少し前あたりから、50枚入りのマスクが3500〜4000円前後で売られるようになり、一気に値崩れが始まった。
販売状況を見ていると、ドラッグストアに商品が供給される商流とは異なるところから一気に吐き出されてきた感がある。筆者の自宅近くの八百屋にも5月4日、50枚入りマスクの箱の山が出現した。5月18日時点では、ネット通販のアマゾンでも2000円以内で買えるものも出てきている。
こうした状況が、最新の販売統計データからも浮かび上がってきた。5月8日配信記事「コロナで『売れた』『売れなくなった』商品TOP30」でも紹介した、市場調査会社のインテージが3月16日から週次で公表している「新型肺炎 カテゴリ動向レポート」から、コロナ禍が消費財の需給に及ぼした変化を分析してみたい。
落ち着きを取り戻し始めたコロナ特需品
インテージは、コロナ禍が消費動向に与える影響を示すデータとして、消費財の売上金額を品目別にして週単位で前年同期比の増減率を公表している。直近の5月4日の週のデータでは、レポートの公表を始めてから、マスクが初めて首位に立った。
この調査は全国のスーパーやコンビニ、ドラッグストア、ホームセンターなど約4000店のPOSレジデータを使って集計されている。実売データなので、供給が少ないと増減率も実際の需要よりも低水準になる。
マスクの増減率は、2月3〜9日に対前年比266.5%を記録した。しかし、この週の伸び率トップは313.0%の「ぬれティッシュ」だった。
新型コロナウイルスの感染者が国内で初めて確認されたのが1月16日。マスクが店頭からなくなり出したのは、その2週間後の2月初め。2月24日の週で93.1％となり、3月9日の週では80.6%まで落ちた。実需と大きく乖離したのは、商品の供給が極端に細っていたためだとみられる。
ただ、3月下旬に供給量も底を打ち、市中の“異業種”店舗に商品が出回り始めたようだ。ゴールデンウィーク突入直前の4月27日の週には356.5%まで上昇した。だが、この時点でもトップではなく、2位。5月4日の週でようやく首位に立った。
マスク以上に売れていた商品は？
4月27日の週にマスクの上を行ったのは、「殺菌消毒剤」で395.7%。4月後半の2週間は供給が増えたようで、300％を突破。5月4日の週は258.4%に下落し、需給バランスは落ち着きを取り戻し始めている。
「体温計」も2月中旬頃から社員に検温を義務づける企業が増え始め、3月上旬までに店頭から消えた。まだまだ供給は不十分で、売れ行きも依然として高水準ではあるものの、消耗品ではないからか、マスクや殺菌消毒剤より一足先に沈静化し始めている。
一方、コロナ禍で売れなくなった商品の上位には、外出自粛で使用頻度が減ったものが並んだ。
1位は「鎮暈剤（酔い止め薬）」で、3月23日の週から7週連続のワースト。直近の5月4日の週では対前年比24.0％だったが、4月20日の週は13.1%まで落ちていた。例年なら、大型連休に目前に控えて、乗り物による子ども連れの長時間移動に備えたお母さんたちの需要が膨らむからだ。
2位の「口紅」は、ほぼ一貫して右肩下がり。通常通りの通勤を続けている女性でも、マスクを常用していると、どうしても口紅の使用頻度は下がる。
3月3連休の"緩み"で急伸した商品
これに対し、激しい動きを示したのが「写真用フィルム」。レンズ付きフィルム（いわゆる「写ルンです」）である。最近では、スマートフォンやデジタルカメラでは出せない風合いが出るとして、若い女性に一定の支持を得ている。
この調査の対象店舗には家電量販店は含まれていないが、ホームセンターやディスカウントストアは含まれており、そこでの販売状況を反映しているのだろう。3月2日の週でいったん急落し、日本中の緊張が緩んだ3月の3連休を含む3月16日の週で112.6%と大きく伸びていた。
このほか、「イブプロフェンが新型コロナ感染症の症状を悪化させる」とフランスの保健相がツイートした週に「総合感冒薬」が急落するなど、その時々の事情がランキングに微妙に影響を与えている。
直近の感染者数は減少傾向にあるものの、まだしばらく続きそうな新型コロナとの闘い。これからも、その時々の情勢変化が消費動向に影響を与えていくことになるだろう。
