稲垣・草なぎ・香取の戦略、彼らが「ローカルメディア」に目をつけた強い意味とは
日本財団パラリンピックサポートセンターのスペシャルサポーターに就任した、稲垣吾郎、草なぎ剛、香取慎吾の3人がゲスト参加するということで大きな注目を集めた「パラ駅伝 in TOKYO 2018」が駒沢オリンピック公園で行われた。
観戦チケットは1時間で完売し、当日はサプライズで彼らの新曲『雨あがりのステップ』も初披露されたのだが、この話題をテレビで見たという人は、どれくらいいただろうか。
消極的な在京キー局、積極的な地方ローカル局
3人が「新しい地図」という名前のもとに新しい道を歩み始めてまもない昨年11月。今回同様に3人で参加していたイベント「GQ MEN OF THE YEAR 2017」の話題はテレビ局によって取り上げ方が異なり、ネットで大きな話題となったが、今回の「パラ駅伝 in TOKYO 2018」ではさらに各局の放送内容が分かれた。
結果から言うと「在京キー局よりも地方ローカル局のほうがよっぽど放送内容が充実していた」のである。
以下は筆者が確認できた範囲で、パラ駅伝の開催直後にイベントと絡めて3人の映像が放送されていた、全国のニュース・情報番組をまとめたものである。
＜パラ駅伝当日〜翌日に3人の映像を放送した在京キー局の番組＞
・『首都圏ニュース』（NHK）／映像紹介
・『スーパーJチャンネル』（テレビ朝日系）／映像紹介
・『グッド！モーニング』（テレビ朝日系）／映像紹介・新曲放送あり
・『S☆1』（TBS系）／映像紹介
・『はやドキ！』（TBS系）／映像紹介・新曲放送あり
・『あさチャン！』（TBS系）／映像紹介・新曲放送あり
・『Nスタ』（TBS系）／映像紹介・新曲放送あり
・『TXNニュース』（テレビ東京系）／映像紹介
※イベント当日の『真相報道バンキシャ！』（日本テレビ系）、『FNN みんなのニュース Weekend』（フジテレビ系）はパラ駅伝開催のみを紹介し、3人の参加や新曲発表には触れず、翌日も両局ともに放送なし。
＜パラ駅伝当日〜翌日に3人の映像を放送した地方ローカル局の番組＞
・『イチオシ！モーニング』（北海道テレビ）／映像紹介・新曲放送あり・現地リポートあり・独自のインタビュー映像あり
・『突撃！ナマイキTV』 （東日本放送）／映像紹介・新曲放送あり・独自のコメント映像あり
・『夕方LIVE！キニナル』（東日本放送）／映像紹介・新曲放送あり・独自のインタビュー映像あり
・『ドデスカ！』（名古屋テレビ）／映像紹介・新曲放送あり
・『キャッチ！』（中京テレビ）／映像紹介・新曲放送あり
・『おはようコールABC』（朝日放送）／映像紹介・新曲放送あり
・『おはよう朝日です』（朝日放送）／映像紹介・新曲放送あり
・『キャスト』（朝日放送）／映像紹介・新曲放送あり
・『朝生ワイド す・またん！』（読売テレビ）／映像紹介・新曲放送あり
・『情報ライブ ミヤネ屋』（読売テレビ）／映像紹介・新曲放送あり
・『ちちんぷいぷい』（毎日放送）／映像紹介・新曲放送あり
・『バリはやッ！』（福岡放送）／映像紹介・新曲放送あり
・『アサデス。』（九州朝日放送）／映像紹介・新曲放送あり
・『今日感テレビ』（RKB毎日放送）／映像紹介・新曲放送あり
在京キー局では「新しい地図」をニュースバリューとして取り上げる局とそうでない局がはっきり分かれてきており、TBSか早朝のテレビ朝日を見ていない限り、パラ駅伝は30秒ほどのよくある一般ニュースとして放送されている。
つまり見ていたチャンネルによっては新曲のリリースどころか、稲垣・草なぎ・香取の3人がパラ駅伝に参加していたことすら気づかない可能性もある。
しかし地方ローカル局では時間帯や系列を問わず、それぞれの番組がイベント内容と3人の存在をバランスよく取り上げ、最短でも約1分、最長の番組は約6分、パラ駅伝の内容やリリースされる3人の新曲について報じた。
しかもその中には、在京キー局では流れていない、独自の直撃インタビューやコメント映像まで含まれている。
3人が「ローカルメディアに目を付けた」意味
ローカル局への積極的な出演という現状を見て、安易に”都落ち”と片づけてしまうのは少々短絡的である。
在京キー局ではなく地方ローカル局、その選択へたどり着く間に、業界のどんな力学が働いていたのかはわからないが、むしろこの事例は「新しい地図」というプロジェクトが「ローカルメディアに目を付けた」という点を重要視すべきだ。
東京のマスメディアも地方のマスメディアも、SNSの世界の中では一気に等距離になる。たとえば今回のインタビューに関しても、一方では地方限定の密接なプロモーションでありながら、もう一方では稲垣吾郎、草なぎ剛、香取慎吾という全国共通の話題として、その放送内容は番組や出演者、そして視聴者によってインターネットであっという間に拡散されていった。
そして東京で行われたパラ駅伝というイベントの内容や、何よりも伝わるべき「彼らの新曲の売上金がパラスポーツの応援チャリティーソングとして全額寄付の対象になる」という話題はやがて、取り上げるテレビ局の少なかった地域にも、きちんと鮮度を保ったまま伝わっていったのである。
人材も話題もしがらみも、東京一極集中のこのご時世、抜群の知名度と実力、そして百戦錬磨のブレーンを持つ彼らが「ローカルメディアに目を付けた」のは、そういう強い意味を持っている。
今回、稲垣、草なぎ、香取の3人が参加した「パラ駅伝 in TOKYO 2018」のホームページには、「あなたは、何をつなぐ？」という言葉がある。
「障がいのある人もない人も、チームがひとつのタスキをつないで駆け抜ける」ことがパラ駅伝の趣旨で、その先には「すべての人がスポーツを心から楽しめる社会へつなげる」という思いがあるのだという。
そして、それは大会タイトルにもあった通り、あと2年後に迫ったオリンピック、パラリンピックの開催地である“東京“がいま最も向き合うべき課題なのではないか。
しかし今回は結果的に、イベントの様子や以前から継続的にパラスポーツを応援している3人のナマの声を、首都圏の視聴者ではなく、地方の視聴者ほど多く見聞きしていたということになった。
東京でのイベントを、2020年の明るい未来につなげようとする人々の挑戦を、在京キー局よりも遠く離れた地方ローカル局ほど熱心に取り上げ、視聴者に届けていたというのが、今のテレビを取り巻くひとつの事実である。
乗田綾子（のりた・あやこ）◎フリーライター。1983年生まれ。筆名・小娘で、2012年にブログ『小娘のつれづれ』をスタートし、アイドルや音楽を中心に執筆。主な寄稿に『HELLO! PROJECT COMPLETE ALBUM BOOK』（CDジャーナルムック）等。その他、雑誌『CDジャーナル』『EX大衆』、ウェブメディア『マイナビニュース』『KAI-YOU』などで執筆。著書に『SMAPと、とあるファンの物語』（双葉社）がある。Twitter/ @drifter_2181
