男性用フレグランスシェアNo.1 AXE （アックス）が「告白手当」支給
男性用フレグランス市場シェアNo.1を誇るブランド「AXE （アックス）」が、男性が女性に告白するための資金を「告白手当」として支給する。 2011年の春より「GO DIRECT〜恋をしよう。いい香りで。」をキーメッセージに、男性の恋愛を応援してきた「AXE」。公式サイト上には楽しく告白できる"告白サイト"「GO TO THE AXE TOWER 〜告白の塔〜」がオープンしており、Twitterやmixiを通してゲーム感覚で告白することができる。
ユニリーバの日本法人ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド「AXE」は2007年3月、「AXE フレグランス ボディスプレー」の発売を機に日本に上陸。本格的な香りが手軽に楽しめるスプレータイプの新しいフレグランスという特徴と、"THE AXE EFFECT（アックス エフェクト）＝AXEを使った男性には女性が惹きつけられる"というメッセージを伝えるユニークなテレビCMや広告でおなじみのアイテムだ。現在では「AXE ボディソープ」や「AXE プレミアムブラックシート」など、幅広い製品が販売されており、男性用フレグランス市場シェアNo.1ブランドの人気を誇っている（インテージSRI調べ / 全国全業態・男性用フレグランス市場売上げシェア）。
今春「GO DIRECT〜恋をしよう。いい香りで。」をキーメッセージにパッケージを一新し、ポップなデザインに生まれ変わった「AXE」。5月9日（こくはくの日）には、Twitterでフォローしている人やmixiのマイミクの人の中から、告白する人を選んで告白のメッセージを入力すると、自分の分身が塔の上まで走っていき、相手に告白のメッセージを叫ぶというアニメーションで告白風景を楽しめる新WEBコンテンツ「GO TO THE AXE TOWER 〜告白の塔〜」を開設。サイトでは「思いっきり告白する！」、「ロマンチックに告白する！」、「照れながら告白する！」など告白方法を選ぶことによってシチュエーションが変わったり、ムービー中に告白する相手との相性診断が楽しめるゲーム感覚で楽しむことができる。これに加え新たに登場した「告白手当」は「AXE」の対象商品を購入後、キャンペーンサイトにJANコードを入力するとその場で抽選結果がわかる仕組み。「AXE フレグランス ボディスプレー」の購入者の中から毎月100名様に1万円、「AXE ボディソープ」、「AXE プレミアムブラックシート」などの購入者の中から毎月100名様に5,000円が支給される。告白手当支給は7月31日まで。
■AXE GO DIRECT
URL：http://www.axeeffect.jp/go-direct/index.html
