2014年に名古屋で先行発売されてから、今年で10周年の節目を迎えた加熱式たばこ「IQOS」。現在、日本におけるIQOSユーザー数は850万人以上で、世界のIQOSユーザー数の約3割を占めるという（2023年12月末時点）。先日はTEREAの日本特別限定品「IQOS 10周年限定パッケージ」を発表するなど、フィリップ モリスにとって日本市場が重要視されていることがうかがえる。IQOSは日本でどのように受け入れられ、日本市場のフィードバックは