最初にはっきり言えば、広告主の関心はeスポーツの競技そのものにない。競技を取り巻くeスポーツカルチャーにある。2022年4月第4週にオンラインで開催された米DIGIDAYのGaming Advertising Forumに出席したマーケターたちは、口を揃えてそう話した。その結果、彼らがゲーマーに向けて打ち出す広告にも変化が見られている。キャンペーンを、eスポーツのチームや競技ではなく、eスポーツ界を代表するパーソナリティを中心に構築する