売れすぎて生産が追いつかず、発売後わずか2週間で一時販売休止という未曾有の事態が発生したロッテのアイス「ザクリッチ」。その流行のワケを考えると、食の新しいトレンドがチラリと見えてくる。

　「ザクリッチ」は薄型三角形コーンの内側をパフ入りチョコレートでコーティングした、どこを食べても「ザクザク食感」が楽しめる「コーンアイスの常識を覆す次世代コーンアイス」だという。CMはタレントのアッキーナこと、南明奈が「ザクリッチ」をかたどった着ぐるみを着用。ザクザクとかじられるたびに肌が露出していく、ちょっとセクシーな表現である。

　ははぁ、アッキーナの色香に迷った男どもがつられて買って大人気なのか？…と思って、Blogを調べてみる。www.goo.ne.jpの「ブログ検索」で、約1,000件がヒットして、「売り切れ」「販売休止」などの話題が目に付く。ザクリッチの話題を取り上げているBlogは73％が女性のようだ。さらに詳細な「評判検索」を見ると、20代女性が約40％、10代女性が28％、20代男性が約10％だ。話題としては83％がポジティブな書き込みをしており、＜ザクザク 美味しかった 良い 美味しい〜 美味しい 捨てがたい 嬉しい サクサク感 オススメ おいしいよ＞といったキーワードが抽出される。書き込みを詳細に見ると、CMに対して「アッキーナが芸人みたい」とユーモラスさに注目が集まる一方、「ザクザクおいしそう」とアッキーナ関係なしに商品に注目が集まっていることもわかる。

　「次世代コーンアイス」という商品コンセプトの要は、商品名にもなっている「ザクザク食感」だが、正にそれが消費者のツボにはまってCMで一気に火が付いたという構図だ。
　しかし、消費者は、なぜにそんなにツボにはまったのだろうか。

　ものごとには「反動」や「反作用」というものがある。恐らく、流行においてもそうだ。

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